TikTok Shop 要在歐洲搞大事啦！最新消息顯示，平臺計劃 2026 年年中在歐洲新增 4-5 個站點，波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞都是重點候選，還有傳聞提到比利時、瑞典等國家也在考量范圍內。

要知道，現在 TikTok Shop 已經在歐洲運營著英國、德國、法國、意大利、西班牙、愛爾蘭 6 個站點，加上這次新增的，總數差不多能沖到 11 個，基本上把歐洲主要電商市場都覆蓋全了。入駐模式估計和現有站點保持一致，支持跨境 + 本地托管，平臺還會打包提供多語言、VAT、物流、售后這些本地化支持，對賣家來說門檻不算高。

為啥 TikTok Shop 偏偏盯著歐洲加碼？說起來也挺直觀 —— 歐洲市場的潛力實在太誘人?，F在 TikTok 在歐洲的月活都超 2 億了，光德、法、意、西四個歐盟國家，活躍達人就有 400 多萬，但內容帶貨的滲透率居然還不到 1%，這增長空間簡直肉眼可見啊。而且歐洲消費者購買力強，電商基礎設施也完善，客單價能到 20-85 美元，是東南亞的 3-5 倍，利潤空間很足，受全球市場波動的影響也小，做起來更穩。更關鍵的是，之前英國和歐盟五國已經把 “內容 + 電商 + 本地托管” 的模式跑通了，2025 年還推出了 “一店賣五國” 的歐盟一體化運營，商家跨區運營成本降了不少。對 TikTok 來說，歐洲可是繼東南亞、美國之后的第三增長極，目標是 2028 年讓歐洲電商營收占全球的 30%，這野心可不校

不過對打算入局的賣家來說，這波紅利雖好，但可不能盲目沖，合規和物流絕對是重中之重，得提前把功課做足。

先說說合規，這是必過的關。VAT 肯定繞不開，波蘭、荷蘭、葡萄牙這些目標國基本都要求注冊，好在歐盟內可以走 OSS 一站式申報，能省不少事。產品方面，CE/UKCA 認證得備齊，標簽還得是當地語言加英文，像食品、美妝、電子這些特殊類目，對應的專項認證也不能少，不然可沒法上架。稅務和海關的規則也得摸透，比如目的國的關稅標準、清關要求，物流上最好優先選平臺認可的跨境物流或者本地倉，避免中途出岔子。

選品和運營也得貼合歐洲市場的調性。家居、3C 配件、運動戶外、時尚配飾、小家電這些類目在歐洲需求挺高，但得順著當地的審美和氣候來選，別光憑自己的感覺備貨。內容方面，用當地語言拍短視頻、做直播效果會好很多，還能蹭蹭當地的節日熱點，比如波蘭的圣馬丁節、葡萄牙的圣安東尼奧節，搞點專屬營銷，更容易拉近距離。物流這塊也有小技巧，近洋的話走海運 + 本地倉，成本低還穩定；遇到緊急訂單就用空運或者專線，能縮短妥投時效，退貨率也會跟著降 —— 畢竟歐洲消費者對物流速度還挺看重的。

模式選擇上，不同賣家也可以按需挑。中小賣家可以先試試跨境全托管，平臺會負責運營、倉儲、售后，不用投入太多資金，輕資產就能入場試水；如果是品牌方或者大賣家，建議直接布局本地倉 + 自運營，這樣能提升物流時效和復購率，還能搶占高客單價市場，長期做更有優勢。

總的來說，TikTok Shop 這次歐洲擴張，給跨境賣家帶來了不少新機會，但機會是留給有準備的人的。尤其是物流和合規這兩個關鍵環節，提前布局、找對方法，才能在紅利期里站穩腳跟。如果有國際物流方面的具體需求，也可以咨詢專業的物流顧問，幫自己少走點彎路。

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