TikTok Shop 要在歐洲搞大事啦！最新消息顯示，平臺(tái)計(jì)劃 2026 年年中在歐洲新增 4-5 個(gè)站點(diǎn)，波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞都是重點(diǎn)候選，還有傳聞提到比利時(shí)、瑞典等國(guó)家也在考量范圍內(nèi)。

要知道，現(xiàn)在 TikTok Shop 已經(jīng)在歐洲運(yùn)營(yíng)著英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭 6 個(gè)站點(diǎn)，加上這次新增的，總數(shù)差不多能沖到 11 個(gè)，基本上把歐洲主要電商市場(chǎng)都覆蓋全了。入駐模式估計(jì)和現(xiàn)有站點(diǎn)保持一致，支持跨境 + 本地托管，平臺(tái)還會(huì)打包提供多語(yǔ)言、VAT、物流、售后這些本地化支持，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)門(mén)檻不算高。

為啥 TikTok Shop 偏偏盯著歐洲加碼？說(shuō)起來(lái)也挺直觀 —— 歐洲市場(chǎng)的潛力實(shí)在太誘人。現(xiàn)在 TikTok 在歐洲的月活都超 2 億了，光德、法、意、西四個(gè)歐盟國(guó)家，活躍達(dá)人就有 400 多萬(wàn)，但內(nèi)容帶貨的滲透率居然還不到 1%，這增長(zhǎng)空間簡(jiǎn)直肉眼可見(jiàn)啊。而且歐洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，電商基礎(chǔ)設(shè)施也完善，客單價(jià)能到 20-85 美元，是東南亞的 3-5 倍，利潤(rùn)空間很足，受全球市場(chǎng)波動(dòng)的影響也小，做起來(lái)更穩(wěn)。更關(guān)鍵的是，之前英國(guó)和歐盟五國(guó)已經(jīng)把 “內(nèi)容 + 電商 + 本地托管” 的模式跑通了，2025 年還推出了 “一店賣(mài)五國(guó)” 的歐盟一體化運(yùn)營(yíng)，商家跨區(qū)運(yùn)營(yíng)成本降了不少。對(duì) TikTok 來(lái)說(shuō)，歐洲可是繼東南亞、美國(guó)之后的第三增長(zhǎng)極，目標(biāo)是 2028 年讓歐洲電商營(yíng)收占全球的 30%，這野心可不校

不過(guò)對(duì)打算入局的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這波紅利雖好，但可不能盲目沖，合規(guī)和物流絕對(duì)是重中之重，得提前把功課做足。

先說(shuō)說(shuō)合規(guī)，這是必過(guò)的關(guān)。VAT 肯定繞不開(kāi)，波蘭、荷蘭、葡萄牙這些目標(biāo)國(guó)基本都要求注冊(cè)，好在歐盟內(nèi)可以走 OSS 一站式申報(bào)，能省不少事。產(chǎn)品方面，CE/UKCA 認(rèn)證得備齊，標(biāo)簽還得是當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言加英文，像食品、美妝、電子這些特殊類(lèi)目，對(duì)應(yīng)的專(zhuān)項(xiàng)認(rèn)證也不能少，不然可沒(méi)法上架。稅務(wù)和海關(guān)的規(guī)則也得摸透，比如目的國(guó)的關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)、清關(guān)要求，物流上最好優(yōu)先選平臺(tái)認(rèn)可的跨境物流或者本地倉(cāng)，避免中途出岔子。

選品和運(yùn)營(yíng)也得貼合歐洲市場(chǎng)的調(diào)性。家居、3C 配件、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、時(shí)尚配飾、小家電這些類(lèi)目在歐洲需求挺高，但得順著當(dāng)?shù)氐膶徝篮蜌夂騺?lái)選，別光憑自己的感覺(jué)備貨。內(nèi)容方面，用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言拍短視頻、做直播效果會(huì)好很多，還能蹭蹭當(dāng)?shù)氐墓?jié)日熱點(diǎn)，比如波蘭的圣馬丁節(jié)、葡萄牙的圣安東尼奧節(jié)，搞點(diǎn)專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)，更容易拉近距離。物流這塊也有小技巧，近洋的話走海運(yùn) + 本地倉(cāng)，成本低還穩(wěn)定；遇到緊急訂單就用空運(yùn)或者專(zhuān)線，能縮短妥投時(shí)效，退貨率也會(huì)跟著降 —— 畢竟歐洲消費(fèi)者對(duì)物流速度還挺看重的。

模式選擇上，不同賣(mài)家也可以按需挑。中小賣(mài)家可以先試試跨境全托管，平臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、售后，不用投入太多資金，輕資產(chǎn)就能入場(chǎng)試水；如果是品牌方或者大賣(mài)家，建議直接布局本地倉(cāng) + 自運(yùn)營(yíng)，這樣能提升物流時(shí)效和復(fù)購(gòu)率，還能搶占高客單價(jià)市場(chǎng)，長(zhǎng)期做更有優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok Shop 這次歐洲擴(kuò)張，給跨境賣(mài)家?guī)?lái)了不少新機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的。尤其是物流和合規(guī)這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提前布局、找對(duì)方法，才能在紅利期里站穩(wěn)腳跟。如果有國(guó)際物流方面的具體需求，也可以咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)的物流顧問(wèn)，幫自己少走點(diǎn)彎路。

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