TikTok Shop 要在歐洲搞大事啦！最新消息顯示，平臺(tái)計(jì)劃 2026 年年中在歐洲新增 4-5 個(gè)站點(diǎn)，波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞都是重點(diǎn)候選，還有傳聞提到比利時(shí)、瑞典等國家也在考量范圍內(nèi)。

要知道，現(xiàn)在 TikTok Shop 已經(jīng)在歐洲運(yùn)營著英國、德國、法國、意大利、西班牙、愛爾蘭 6 個(gè)站點(diǎn)，加上這次新增的，總數(shù)差不多能沖到 11 個(gè)，基本上把歐洲主要電商市場(chǎng)都覆蓋全了。入駐模式估計(jì)和現(xiàn)有站點(diǎn)保持一致，支持跨境 + 本地托管，平臺(tái)還會(huì)打包提供多語言、VAT、物流、售后這些本地化支持，對(duì)賣家來說門檻不算高。

為啥 TikTok Shop 偏偏盯著歐洲加碼？說起來也挺直觀 —— 歐洲市場(chǎng)的潛力實(shí)在太誘人。現(xiàn)在 TikTok 在歐洲的月活都超 2 億了，光德、法、意、西四個(gè)歐盟國家，活躍達(dá)人就有 400 多萬，但內(nèi)容帶貨的滲透率居然還不到 1%，這增長(zhǎng)空間簡(jiǎn)直肉眼可見啊。而且歐洲消費(fèi)者購買力強(qiáng)，電商基礎(chǔ)設(shè)施也完善，客單價(jià)能到 20-85 美元，是東南亞的 3-5 倍，利潤(rùn)空間很足，受全球市場(chǎng)波動(dòng)的影響也小，做起來更穩(wěn)。更關(guān)鍵的是，之前英國和歐盟五國已經(jīng)把 “內(nèi)容 + 電商 + 本地托管” 的模式跑通了，2025 年還推出了 “一店賣五國” 的歐盟一體化運(yùn)營，商家跨區(qū)運(yùn)營成本降了不少。對(duì) TikTok 來說，歐洲可是繼東南亞、美國之后的第三增長(zhǎng)極，目標(biāo)是 2028 年讓歐洲電商營收占全球的 30%，這野心可不校

不過對(duì)打算入局的賣家來說，這波紅利雖好，但可不能盲目沖，合規(guī)和物流絕對(duì)是重中之重，得提前把功課做足。

先說說合規(guī)，這是必過的關(guān)。VAT 肯定繞不開，波蘭、荷蘭、葡萄牙這些目標(biāo)國基本都要求注冊(cè)，好在歐盟內(nèi)可以走 OSS 一站式申報(bào)，能省不少事。產(chǎn)品方面，CE/UKCA 認(rèn)證得備齊，標(biāo)簽還得是當(dāng)?shù)卣Z言加英文，像食品、美妝、電子這些特殊類目，對(duì)應(yīng)的專項(xiàng)認(rèn)證也不能少，不然可沒法上架。稅務(wù)和海關(guān)的規(guī)則也得摸透，比如目的國的關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)、清關(guān)要求，物流上最好優(yōu)先選平臺(tái)認(rèn)可的跨境物流或者本地倉，避免中途出岔子。

選品和運(yùn)營也得貼合歐洲市場(chǎng)的調(diào)性。家居、3C 配件、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚配飾、小家電這些類目在歐洲需求挺高，但得順著當(dāng)?shù)氐膶徝篮蜌夂騺磉x，別光憑自己的感覺備貨。內(nèi)容方面，用當(dāng)?shù)卣Z言拍短視頻、做直播效果會(huì)好很多，還能蹭蹭當(dāng)?shù)氐墓?jié)日熱點(diǎn)，比如波蘭的圣馬丁節(jié)、葡萄牙的圣安東尼奧節(jié)，搞點(diǎn)專屬營銷，更容易拉近距離。物流這塊也有小技巧，近洋的話走海運(yùn) + 本地倉，成本低還穩(wěn)定；遇到緊急訂單就用空運(yùn)或者專線，能縮短妥投時(shí)效，退貨率也會(huì)跟著降 —— 畢竟歐洲消費(fèi)者對(duì)物流速度還挺看重的。

模式選擇上，不同賣家也可以按需挑。中小賣家可以先試試跨境全托管，平臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營、倉儲(chǔ)、售后，不用投入太多資金，輕資產(chǎn)就能入場(chǎng)試水；如果是品牌方或者大賣家，建議直接布局本地倉 + 自運(yùn)營，這樣能提升物流時(shí)效和復(fù)購率，還能搶占高客單價(jià)市場(chǎng)，長(zhǎng)期做更有優(yōu)勢(shì)。

總的來說，TikTok Shop 這次歐洲擴(kuò)張，給跨境賣家?guī)砹瞬簧傩聶C(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的。尤其是物流和合規(guī)這兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提前布局、找對(duì)方法，才能在紅利期里站穩(wěn)腳跟。如果有國際物流方面的具體需求，也可以咨詢專業(yè)的物流顧問，幫自己少走點(diǎn)彎路。

#TikTok Shop 歐洲新站點(diǎn) #跨境電商物流攻略 #歐洲電商合規(guī)指南 #跨境賣家歐洲布局 #TikTok Shop 運(yùn)營技巧