TikTok Shop 這波操作真的讓人眼前一亮 ——2026 年 1 月 16 日，它在歐洲正式上線了 “本地托管” 模式，首批就覆蓋了德國、法國、意大利、西班牙四個核心市場，這可是它深化 “本地對本地” 運營的關鍵一步，對跨境賣家來說太有參考價值了。

簡單說下這個模式的核心邏輯：商家不用再像以前那樣又管倉儲又管履約，還得琢磨內容運營，現在只需要當好 “供應商” 就行。批量把貨備到 TikTok 歐洲的本地倉，之后的倉儲管理、訂單配送、退換貨處理，甚至本地達人和內容推廣、合規風控這些活兒，全由平臺包攬。而且用的是 FBT 官方倉直發，部分單品還能包郵，配送時效明顯縮短，履約成本也降了，用戶復購率自然更容易提上來。最有意思的是，商家能直接用本地現貨寄樣，達人當天就能開拍，轉化效率這不就上去了嘛！

再說說大家最關心的入駐問題 —— 不管是歐盟四國的本土商家，還是中國內地、中國香港的企業，都能申請。但有兩個核心要求得滿足：一是得有入倉國的 VAT 資質，二是得有歐洲本地貨盤和備貨能力。平臺還特別偏愛品牌商家、經銷商，還有那些手里有差異化商品資源的賣家。不過要注意哦，目前還是定邀制，得通過平臺的邀約通道提交資質和貨盤信息，審核過了才能完成入倉和系統對接，不是誰想進就能進的。

對商家來說，這個模式的好處真的很實在。首先是降本提效，省了倉儲、物流、售后還有對接達人的人力和時間成本，能專心琢磨供應鏈優化和新品開發，不用被雜事分心。其次是流量和達人賦能，平臺會根據商品屬性和達人粉絲畫像精準匹配，優先撮合本地垂類達人，比自己瞎找達人靠譜多了，內容轉化自然更有保障。還有合規這塊，VAT、產品合規這些讓人頭疼的本地化要求，全由平臺承擔，大大降低了商家的合規風險。內測的時候就有案例證明這模式管用，西班牙品牌 DON FELIZ 通過本地托管快速對接上汽車垂類達人，才 2 個月就爆單萬件，這成績確實亮眼。

從行業和平臺角度看，這波操作也不一般。TikTok Shop 明顯是想從單純的流量平臺，升級成重資產的基礎設施建設者，強化本地履約能力，解決跨境電商最頭疼的履約難題。這一下也讓歐洲跨境電商市場的競爭更卷了，肯定會倒逼其他平臺趕緊提升本地服務能力。而對中國商家來說，這無疑是多了一條更高效的歐洲出海通道。按照這個趨勢，后續這模式大概率會拓展到更多歐洲國家，甚至其他地區，TikTok 的全球電商生態是要越建越完善了。

如果大家有國際物流方面的服務需求，也可以咨詢專業的物流顧問，少走點彎路。

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